أهمية وضع علامات “المحتوى المدفوع” أو “الإعلان” لتميز الإعلانات المدمجة مع المحتوى

أحد الموضوعات الأكثر شيوعًا عند مناقشة الإعلانات المدمجة داخل المحتوى (Native Advertising) هي ما إذا كان يخدع الزائر عند تصفحة أحد المواقع الإخبارية للاعتقاد بأن الإعلان الموجود داخل الموقع هو عبارة عن جزء من المحتوى التحريري.

هناك شك واسع النطاق بين الصحفيين وخاصة العاملين في الدعاية التقليدية بأن خداع الزائر هو جزء لا يتجزأ من الإعلانات المدمجة داخل المحتوى.

ولكن في الحقيقة نحن بحاجة إلى اتخاذ كل الاحتياطات للتأكد من أن زوار المواقع الإخبارية لا يساورهم الشك مطلقًا بشأن ما إذا كان المحتوى الذي يقرؤونه أو يشاهدونه تحريريًا أو مدفوع الأجر. لا فائدة على الإطلاق من محاولة خداع الزائر ، بل بالعكس عند خداع الزائر سيكون له تأثير سلبي على كيفية فهم العلامة التجارية وراء الإعلان.

وقد يعتقد البعض أن تمييز الأعلان أو وجود ما يشير إلى أن هذا الإعلان مدفوع الأجر قد يجعل الزائرين يتجنبون الإعلان. ولكن هذا الاعتقاد خاطئ يجب أن ننظر إلى العلامات التي تشير إلى أن هذا إعلان مدفوع الأجر على أنها مفيدة لمفهوم الإعلان المدمج داخل المحتوى بالكامل. لأننا لا نريد أن ينتهي بنا المطاف بخداع أي شخص ويكون الهدف من الإعلان أو العلامة التجارية التي وراءه غير واضحة للمستخدم .

مما يجعل الأمر مقلقًا بعض الشيء أنه وفقًا لبحث من Contently ، يتعلق بالاعلانات المدمجة داخل المحتوي كانت النتيجة كالآتي:

• يرى الزوار أن الإعلانات المدمجة داخل المحتوي على أنها مقال ولا يوجد ما يوضح أنها إعلانًا.
• غالبًا ما يواجه الزوار صعوبة في تحديد العلامة التجارية وراء الإعلانات المدمجة.
• يعتقد 62 ٪ من المستخدمين أن أي موقع إخباري يفقد مصداقيته عندما ينشر إعلانات مدمجة مع المحتوى ولا يوجد ما يشير على أنها إعلان.
• شعر 48 ٪ بالخداع عند إدراك أن جزءًا من المحتوى تمت رعايته بواسطة علامة تجارية بانخفاض قدره 15 ٪ عن استطلاع العام الماضي.

يتمثل العامل الرئيسي بعيدًا عن دراسة Contently في أنها تعتمد إلى حد كبير على مدى وضوح العلامات مثل “المحتوى المدفوع” أو “الإعلان” ومدى شفافية العلامة التجارية فيما يتعلق باستخدام الإعلانات المدمجة مع المحتوى. عند النظر إلى المواقع الإخبارية مثل New York Times و BuzzFeed ، التي استخدمت علامات واضحة جدًا داخل المحتوي منذ البداية ، كان أداؤها أفضل من المواقع الأخرى.

يمكن أن يؤدي توضيح المعلن إلى زيادة فاعلية الإعلان نفسه ، حيث تشير دراسة من Polar إلى زيادة في معدلات النقر إلى الظهور (CTR) بنسبة 15٪ عند توضيح العلامة التجارية وراء الإعلان.

لكن السبب الرئيسي لأهمية وجود علامات تشير أن هذا لاعلان مدفع مثل “المحتوى المدعوم” أو “الإعلان” هو تقليل عدد الأشخاص الذين يخطئون بين الإعلانات المدمجة والمحتوى التحريري ، ونتيجة لذلك يشعر المستخدم بالغش أو فقدان الثقة في مصداقية الموقع.

تمامًا مثل المواقع الإخبارية التي تحتاج إلى الدخل من الإعلانات المدمجة مع المحتوى لأن الأنواع الأخرى من الإعلانات الرقمية تصبح أقل فاعلية ، كذلك تحتاج العلامات التجارية إلى إعلانات المدمجة كطريقة لإيصال رسالتها المهمة إلى جمهور تلك المنصة وزيادة نسبة المبيعات، فلهذا السبب ليس من مصلحة أي منهما أن يشعر الزوار بالغش أو عدم المصداقيه.

وإلى حد ما السبب في شعور المستخدمين بذلك هو عدم المعرفه الجيده بأشكال وأنواع الإعلانات المدمجة ولكن مع زيادة اعتياد الأشخاص على الإعلانات المدمجة مع المحتوى سيصبح الأمر أفضل بكثير. و لكن هذا لا يمنع العلامات التجارية والمواقع الإعلامية من السعي بنشاط لإيجاد طرق لجعل الإعلان المدمج واضحًا تمامًا و يختلف عن المحتوى التحريري.