ما هو المحتوى المقترح؟ دليل كامل لمعنى المحتوى المقترح وما أهميته

“المحتوى المقترح” هو مصطلح نسمعه باستمرار عند مناقشة تسويق المحتوى عبر الإنترنت. إن المحتوى المقترح – وإن تم استخدامه بشكل صحيح – يمكن أن يساعدك في زيادة الزيارات لموقعك ، والحصول على المزيد من العملاء المحتملين، وزيادة مبيعاتك، وكل هذه هي أسباب رائعة تجعلك تفكر بدمج هذا النوع من الإعلانات في استراتيجية التسويق الخاصة بك. وفي هذا الدليل، ستتعرف بشكل مفصل على المحتوى المقترح، ولماذا تعتبر توصية المحتوى أسلوبًا قيمًا، وستتعرف على أنواع المقترحات المختلفة على المواقع، ومنصة Jubna لتسويق المحتوى المقترح. سنشارك أيضًا أمثلة لمقترحات المحتوى حتى تتمكن من معرفة كيف يمكن أن تساعدك مقترحات المحتوى في تنمية موقع الإلكتروني أو تطبيقك أو تنمية نشاطك التجاري.

ما هو المحتوى المقترح؟

في أبسط صورها، المحتوى المقترح هي نظام لاقتراح المحتوى للزوار الذين يشاهدون أو يقرءون موضوع على موقعك ويتم ذلك بناءً على اهتمامات هؤلاء الزوار. إنه أمر مماثل لتوصيات يوتيوب أو فيسبوك مثلاً، ولكن لمحتوى المواقع الإخبارية والصحف والمجلات الإلكترونية. إنه شكل من أشكال الإعلانات المدمجة حيث تظهر الإعلانات بشكل يندمج مع باقي محتوى الموقع ولا تؤثر سلباً على تجربة المستخدم أثناء تصفحه للموقع الخاص بك. سترى غالبًا توصيات المحتوى في اسفل المقال بعنوان “قد يعجبك أيضًا” أو “محتوى موصى به” وهي تحث الزائرين على الاطلاع على المزيد من مقالات أو مواضيع موقعك أو مواقع أخرى ذات محتوى مشابه أو غير مشابه.

ومع ذلك، وكما سترى بعد قليل، فإن هذا ليس الغرض الوحيد من مقترحات المحتوى . حيث يقوم نظام التوصية بشكل رئيسي باقتراح قائمة من التوصيات في مجال ما، باستخدام إحدى الطريقتين: التصفية التعاونية Collaborative filtering أو التصفية بناءً على المحتوى.

التصنيف على أساس المحتوى

تعتمد التصفية التعاونية على سلوك المستخدم السابق، مثل المنتجات التي قام بشرائها سابقاً أو المواضيع التي قام بالإطلاع عليها ، تزامنا مع القرارات المشابهة التي تمت من قبل مستخدمين آخرين، وبذلك يمكن توقع رغبات المستخدم الأول بناءً على قرارات المستخدمين الآخرين. أما التصفية بناءً على المحتوى تقوم على تفاعل الأشخاص مع المحتوى الذي يبحثون عنه الآن، أو الذي تم قراءته سابقاً من قبل المستخدم ويتم اعتماد ذلك التفاعل كدليل للتوصيات. يمكنك أيضًا الحصول على أدوات توصية هجينة تستخدم كلا الأسلوبين.

الفرق بين المقترحات الداخلية والمقترحات الخارجية

هناك نوعان رئيسيان من مقترحات المحتوى: مقترحات لمحتوى داخلي ومقترحات لمحتوى خارجي. تجذب المقترحات الداخلية الزائرين إلى عمق موقعك من خلال التوصية بمزيد من المحتوى الخاص بك ليتمكنوا من رؤيته. وتساعد المقترحات الداخلية على تقليل معدل الارتداد على الموقع الخاص بك وزيادة الوقت الذي يقضيه الزوار على صفحات موقعك. كما يعزز ذلك أيضاً التفاعل مع المحتوى الخاص بك ويمكن أن يؤدي إلى المزيد من المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي، وخلق المزيد من الوعي باسم موقعك والمحتوى الخاص بك. إذا كنت تكتب وتنشر الكثير من المحتوى القيّم على موقعك ، فمن المفيد استخدام توصيات المحتوى داخل الصفحة للتأكد من رؤية المزيد من الزوار لهذا المحتوى. من ناحية أخرى، إذا كان موقعك جديدًا ولم يكن لديك الكثير من المحتوى حتى الآن ، فقد لا تحصل على الفائدة الكاملة من توصيات المحتوى على الصفحة. في ما يلي مثال على للتوصيات داخل الصفحة:

تنقل المقترحات الى خارج الموقع الزائرين إلى المواقع أو صفحات الهبوط الخاصة بالمعلنين من خلال التوصية بالمحتوى الذي قد يكون ذي صلة بمحتوى صفحتك الذي يجده الزائر ممتعا ومفيداً . هذا النوع من المقترحات المعتمدة على المحتوى مفيد للمواقع التي تعتمد على الدخل من استخدام الاعلانات ، والذي سيزيد من دخلك بمرور الوقت ونمو زوار موقعك. كما أنه مفيد أيضًا للمواقع التي تعد جزءًا من شبكة نشر أكبر، حيث يمكنك استخدام المقترحات لتوجيه الزيارات إلى مواقع أخرى في المجموعة. عند استخدام مقترحات لخارج الصفحة ، من المهم التأكد من أن المحتوى الذي توصي به عالي الجودة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بنظرة الزائرين لموقعك.

مكان وضع المقترحات

أحد العوامل الحاسمة في تحقيق أهدافك في مقترحات المحتوى هو مكان وضعها: عليك وضع مقترحاتك في المكان المناسب حتى يراها الزوار ويتفاعلون معها . أحد المواقع الشائعة لمقترحات المحتوى هو أسفل المقال، وبذلك يكون هناك مكان للزوار يذهبون إليه بعد الانتهاء من قراءة منشور أو مقالة في الموقع . مثال على التوصيات اسفل المقال:

إن وضع المقترحات ضمن المحتوى ليس هو الخيار الوحيد. يمكنك أيضًا تقديم توصيات المحتوى عبر عناصر واجهة المستخدم الموجودة في الموقع والتي تظهر في مكانها عندما يكون الأشخاص بالقرب من نهاية الصفحة أو كانوا على الصفحة لبضع ثوان.

لماذا تعتبر مقترحات المحتوى مهمة للناشرين؟

يُعد اقتراح المحتوى أمرًا مهمًا لأنه يوفر تجربة جيدة للمستخدم، حيث انهم يروا المحتوى الأكثر صلة بما يبحثون عنه في أي وقت. وهذا بدوره يساعد في تحسين الوقت المستغرق في موقعك، وزيادة تفاعل المستخدمين مع المحتوى الخاص بك، إضافة الى توفيد دخل ممتاز ومستمر للنشار من العائد الإعلاني. تعمل مقترحات المحتوى بشكل جيد لكل من المعلنين والناشرين. يمكن للناشرين تحقيق دخل إعلاني ممتاز وزيادة بالتصفح من قبل الزوار، ويمكن للمعلنين استخدام مقترحات المحتوى لوضع محتواهم الإعلاني على مواقع موثوقة وذات محتوى عالي الجودة، والحصول على زوار بكثافة من هذه المواقع، دون القلق من أن يتم حظره من قبل أدوات منع الإعلانات.

ما هي منصة مقترحات المحتوى؟

منصة مقترحات المحتوى، والمعروفة أيضًا باسم منصة اكتشاف المحتوى Content Discovery Platform، هي البرمجيات التي تجعل توصيات المحتوى تعمل. تستخدم المنصة الخوارزميات لتحديد المحتوى ذي الصلة تلقائيًا والتوصية به لزوار الموقع بناءً على معايير محددة مسبقًا. على سبيل المثال، يمكنك اختيار التوصية بمحتوى حول موضوع معين لزوار صفحة معينة. أحد الأمثلة على منصة توصية المحتوى الرائدة هي منصة Jubna . تتيح وظيفة اكتشاف المحتوى في Jubna للمسوقين الوصول إلى زائرين جدد، واستهداف العملاء المحتملين، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتتيح للناشرين تعزيز المشاركة من خلال مواضع عالية الجودة وتوصيات مستهدفة بدقة.

وأخيراً

كما رأيتم، فمن المحتمل أن تزيد توصيات المحتوى من تفاعل القارئ أو الزائر، مما يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، فضلاً عن المزيد من العملاء المحتملين. والآن بعد أن تعلمت المزيد حول كيفية عمل التوصيات المعتمدة على المحتوى وكيف يمكن أن تساعد علامتك التجارية، ندعوك للتواصل مع Jubna لمعرفة المزيد.